ポイント還元制度では、消費者は同じポイントを2度割り引いて考えるという記事が出ていた。1万円の物を買って1000円分のポイントが付いたら「実質9千円で買えたな」と思う。その後、その1000ポイントを使って1000円の物を買うと「無料で買えたな」と思ってしまう。つまり、本当は1000円分のポイントしか得ていないのに、合計で2000円ほど得しているとつい考えてしまう、という話。なるほど。(笑)